Toda marca que deseja ser vista com bons olhos e resultados de sucesso na internet, sabe que o boca a boca \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais eficientes<\/strong> para alcan\u00e7\u00e1-lo. Mas gerar isso de forma espont\u00e2nea n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. Geralmente as marcas utilizam algumas pessoas para atingir esse objetivo: eles s\u00e3o conhecidos como Defensores da marca ou Influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

Defensores<\/h2>\n\n\n\n

O defensor da marca \u00e9 algu\u00e9m apaixonado por um produto ou servi\u00e7o, engajado com a marca, que a recomenda aos amigos, defende contra haters e distratores, ajudando a espalhar a mensagem. Tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como advogados da marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Influenciadores <\/h2>\n\n\n\n

Um influenciador \u00e9 algu\u00e9m que, atrav\u00e9s de sua marca pessoal ou profissional, tem um grande n\u00famero de seguidores ou uma forte audi\u00eancia nas suas redes sociais. Ele ainda tem o poder de afetar a decis\u00e3o de compra por causa da sua autoridade, conhecimento, posi\u00e7\u00e3o ou relacionamento com seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Qual a rela\u00e7\u00e3o entre um Influenciador e um Defensor da marca? <\/h2>\n\n\n\n

No marketing de influ\u00eancia<\/strong> a rela\u00e7\u00e3o de um influenciador com a marca \u00e9 de curto prazo. Ele recebe o briefing, realiza a a\u00e7\u00e3o durante o per\u00edodo acordado e a rela\u00e7\u00e3o se encerra. <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 no marketing de defensores a rela\u00e7\u00e3o se estabelece a longo prazo. Mesmo depois de um determinado per\u00edodo, eles continuar\u00e3o a recomendar e defender sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Exemplos cl\u00e1ssicos de marketing de influenciadores vs. marketing de defensores<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 bastante comum a confus\u00e3o entre um e outro e at\u00e9 mesmo que sejam tratados igualmente. Por\u00e9m, existem algumas diferen\u00e7as que precisam ser consideradas<\/strong>: Trazendo para o nosso conceito de Marketing de influ\u00eancia e Marketing de defensoras,  temos um bom exemplo, onde voc\u00ea com certeza vai conseguir visualizar duas diferentes amigas suas!<\/p>\n\n\n\n

Sabe aquela amiga que sempre consegue chamar um monte de gente para as festas dela? Que entende tudo de maquiagem, e todas as amigas perguntam sobre make para ela? Ela \u00e9 um grande exemplo de influenciadora. Que pode ter dezenas de milh\u00f5es de seguidores ou pode contar com apenas algumas centenas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, estamos falando do universo digital, e para isso essas pessoas contam com um n\u00famero consider\u00e1vel de seguidores<\/strong> nas redes sociais e t\u00eam por h\u00e1bito movimentar o meio onde est\u00e3o em prol de uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 as defensoras de uma marca, s\u00e3o pessoas normais, mas com um grande apego e carinho pela marca e est\u00e3o sempre advogando a favor dela por a\u00ed. Um bom exemplo \u00e9 aquela sua amiga f\u00e3 de uma banda, que vai pra fila uma noite antes e dorme l\u00e1, para garantir o melhor lugar durante o show!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por serem apaixonadas e motivadas pelas experi\u00eancias positivas que t\u00eam com ela, as defensoras t\u00eam um n\u00edvel de credibilidade maior quando falam com seu p\u00fablico<\/strong>, o que faz com que as suas opini\u00f5es sejam fatores decisivos para a compra ou n\u00e3o de algum produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Incentive a Influenciadora, estimule a Defensora<\/h2>\n\n\n\n

O que motiva e ir\u00e1 fazer a influenciadora \u201cvender\u201d bem o seu produto \u00e9 ganhar algo em troca, seja um pagamento ou produtos. Os \u201crecebidos\u201d n\u00e3o saem de moda. As marcas cada vez mais abusam da criatividade e impactam pessoas<\/strong>, enviando produtos para as influenciadoras para que elas falem positivamente sobre isso. <\/p>\n\n\n\n

A principal motiva\u00e7\u00e3o de uma defensora \u00e9 mostrar que a marca \u00e9 realmente boa e assim ajudar sua rede de amigos a realizar uma melhor compra<\/strong>. Elas n\u00e3o precisam ser pagas para isso. Fazem porque gostam da marca e se sentem bem por isso.<\/p>\n\n\n\n

Qual a melhor estrat\u00e9gia de marketing?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 melhor nem pior: h\u00e1 aquela adequada para o seu objetivo. <\/strong>O Marketing de Influ\u00eancia pode ser excelente para o lan\u00e7amento de um produto<\/strong> para um nicho bastante espec\u00edfico e que ter\u00e1 o alcance enorme de um material produzido por um influencer. Mas, o marketing de defensores pode ser estrat\u00e9gia cont\u00ednua<\/strong>, j\u00e1 que os defensores promovem a marca por tempo indeterminado e de forma espont\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n

O Marketing de Influ\u00eancia, a partir dos influenciadores, leva a sua mensagem a um n\u00famero maior de pessoas e tem uma credibilidade j\u00e1 estabelecida entre o p\u00fablico<\/strong>. Em contrapartida, o marketing de defensores \u00e9 mais barato (o p\u00fablico o divulga porque gosta, n\u00e3o porque recebe) e tem um n\u00famero expressivo a seu favor<\/strong>: segundo um estudo da Nielsen, 92% dos compradores confiam mais em produtos que s\u00e3o indica\u00e7\u00f5es de amigos e conhecidos.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez mais, as marcas devem se unir aos amigos virtuais e gerar experi\u00eancia para as pessoas.<\/strong> Criar desejo de consumo, ter uma boa imagem e fazer parte do dia a dia dos consumidores \u00e9 o desafio a ser vencido diariamente.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, gostou do nosso conte\u00fado? Gostaria de saber um pouco mais sobre como adotar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Defensoras em sua campanha ou contar com a nossa rede de influenciadoras? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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